廣告會展行業(yè)是一大知識密集、技術(shù)密集、智慧密集，蘊有巨大商機的新興產(chǎn)業(yè)。在會展超級大國美國，會展界普遍認同“會展是廣告的一種”的觀點，在現(xiàn)代會展實踐中，會展與廣告間的關(guān)系，真可謂你中有我，我中有你。從廣義上講，會展活動中各式各樣的廣告手段應(yīng)有盡有。小到人的口頭廣告，大到全方位、多層次的立體廣告。如電視、廣播、報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、文藝演出、體育賽事等都可以為會展活動搖旗吶喊、廣而告之。具體到會展策劃設(shè)計、展館布局、展位策劃、展臺搭建、開幕禮儀、展場會館、賓館飯店以及相關(guān)的會展環(huán)境等更是廣告會展的用武之地。進入會展現(xiàn)場，各種楣板文字、展品廣告、POP廣告、燈箱廣告、影視廣告、模型廣告以及會場內(nèi)外的大型電視屏廣告、條幅廣告、氣模廣告、旗桿廣告、路牌廣告、人體卡通廣告、航空氣艇廣告等等都可為會展活動大顯身手。真可謂“一方辦展、八方廣告。”會展環(huán)境是寸金之地，廣告更是無孔不入。特別是大型會展活動，對廣告的策劃，更是多兵種、全方位的聯(lián)合作戰(zhàn)，要求“運籌帷幄、決勝千里”。現(xiàn)代會展對廣告的戰(zhàn)略策劃特別重視，“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。因此，大型展覽組織機構(gòu)對廣告會展的重視程度已達到一個全新高度，業(yè)界普遍認為：在激烈的會展市場竟?fàn)幹校瑥V告會展策劃的越慎密，展覽品牌獲勝的把握就越大。現(xiàn)代廣告會展與傳統(tǒng)類型的廣告相比在策劃方面更加強調(diào)：規(guī)范性、時空性、組合性和獵奇性，對廣告會展類人才的要求相對與傳統(tǒng)廣告行業(yè)更高。