標志通常首先通過顏色識別，然后通過商店標志識別。如果顏色選擇的設計是獨一無二的，它將對消費者有很強的吸引力。當這種設計延伸到所有的連鎖店時，消費者會有一種認同感，這有利于企業(yè)市場地位的提高。

根據(jù)心理學研究，醒目而有吸引力的顏色會產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，新穎而獨特的圖像也有不可抗拒的吸引力。所有這些都會引起人們不同的特殊心理反應。

招牌的顏色應該溫暖、明亮、醒目。顏色在吸引消費者方面起著客觀的作用，因為人們總是先從視覺上感受顏色，然后再過渡到內容。