進入市場以來已經有了巨大的發展，在活動與靜止的較量中它又該何去何從，那就讓我們從下面的幾點思考去尋找答案吧。

隨著技術的發展，換畫燈箱逐漸進入市場。中國的第一塊換畫燈箱是在上世紀八十年代出現的。通過十幾年的發展，技術已漸漸成熟，特別是近年隨著城市的管理不斷加強，對成都廣告公司的要求以及規范化的提高，導致戶外廣告位日漸減少，換畫燈箱的優勢更加明顯。根據調查顯示，由于畫面更迭出現，使得造價愿意停焉觀看的時間增加了25%，如果剛好在畫面滾動時，這種機會還會增加1倍，人們就是想停焉看下一幅出現的畫面。

有人認為，隨著時間的發展，單幅靜止畫面燈箱將逐漸被新換畫燈箱所取代。來自奇洲的觀點是：此種說法固然有一定道理，換畫燈箱的確有它獨特的優勢。但是單幅靜止畫面燈箱針對性強，有較強的視覺沖擊力，這很適合某個產品作宣傳，它的這個優點是換畫燈箱所達不到的。所以靜止畫面燈箱仍將擁有自己的市場，不能一概而論。

導光板VS.傳統光源

導光板超薄燈箱是利用LCD所使用的背光模組，應用在廣告燈箱上，能做到省電、超薄、均勻的光源，換言之，就是導光板利用光折射籍由界面物質產生反共振，將照射光波、UV（紫外線）射線、熱能量轉換成高輝度，所以能夠將燈管的光和能量全轉成輝度，而且更提高50%以上的亮度。

雖然導光板超薄燈箱在國外已經使用多年，但國內起步較晚，由于傳統燈箱具有價格上的優勢，加之長期以來的習慣使然，傳統燈箱依然盤踞著內地市場的大部分份額。近年導光板超薄燈箱越來越普及，接收度越來越高。超薄、美觀、節能、安全的新型導光板超薄燈箱，正煥發著它無限的魅力。并且這個市場仍在繼續上升。隨著環保、安全、節能意識和要求的不斷提高，新型的符合現代社會和“綠色環保”的主題的導光板超薄燈箱必然會呈現出強勁的需求。

作為一種剛剛趨向成熟的新材料、新技術，其市場影響力畢竟還很弱，剛開始必然會受到生產能力、高成本、價格居高不下等因素的制約。但這都是暫時的，新的技術必然會代替舊的、落后的技術，用戶最終還是會回到比質量、比服務、比性價的一個成熟的市場環境中來。

走畫VS.變畫

燈箱的變畫形式有很多種，有滾動式、也有變動式。滾動換畫燈箱起源于歐洲，這個新概念的興起不僅僅可以最大限度地利用廣告牌空間，還可以讓受眾欣賞到更多賞心悅目的廣告畫面，更好地吸引到他們的目光。在一張廣告牌上面同時發布多種信息可以在有限的空間上提高廣告的沖擊力，增加產品的銷售量，因為這種廣告具有滾動特性，它那種不斷變換的廣告畫面能最大限度地吸引受眾的注意力。不能否定，受眾的注意力是會比較集中在廣告牌上的文字訴求信息上，但他們對滾動畫面舉肯定會比單一平面廣告高。

隨著技術的革新，更新的無痕跡變畫燈箱出現了。它應用了計算機圖像處理、光學、精密機械傳動、電子技術等，與走畫式的機械滾動方式完全不同。通過多幅畫面漸變或者瞬間切換顯示形式，充分利用珍貴的燈箱媒體資源，多角度或多層次的展示信息，輔以“無痕跡”的瞬間變化形態，給消費者以“奇跡”秀的動、變感覺，引起消費者的“好奇、琢磨、研究”心理，從而達到1>2甚至1>3的良好廣告效果。

目前，變畫燈箱的普及率還不如走畫燈箱，這里面主要有這么幾個因素造成的：一是價格。變畫燈箱的銷售價格一直居高不下，致使用戶無法接受；其次是技術。生產廠商一直保守變畫燈箱的生產秘密，不敢公開，造成代理商維修維護困難；有些變畫技術不夠成熟，經不起長時間的運行考驗；再一個就是軟件：一些商家沒有軟件，只能靠通用圖片處理軟件或國外的光柵軟件生成合成圖，其效果非常差。

大VS.小

燈箱產品除了向數字化、動感化發展以外，近來也出現了巨（大）型燈箱。對于大型燈箱的出現，業界也有不同的看法。1922年雪鐵龍公司在艾菲爾鐵塔上掛起了高達30米的巨型燈箱廣告“CITROEN”。在夜晚的巴黎，“CITROEN”大字顯得格外明亮醒目，人們只要看到高大的艾菲爾鐵塔，便記住了雪鐵龍公司的名字。此舉后來被視為世界廣告宣傳史上的成功典范。但是，巨（大）型燈箱也會受到一些因素的制約。一是大型廣告牌的位置越來越少了；二是考慮其安全系數，制作成本較高；三是周邊環境也影響大型燈箱的應用廣泛性。一般來說，只有某些大品牌或政府部門才能做出這種大手筆的廣告。

室內VS.室外

燈箱廣告最初是作為戶外廣告媒體，廣泛應用于室外的。近年來，隨著超薄燈箱的出現，它們也越來越多地走進了室內，并且做工越來越精致，成為一個藝術品。廣泛地滲透到大超市、大賣場和銀行，今后還會延伸至美容美發沙龍、樓宇、高爾夫球場等場合。與室外應用相比，雖然室內應用的受眾群體有一定的限制，不如室外受眾那么廣泛，但也體現了其“專”的一面。同時，對于廣告而言，室內廣告不必涉及政府部門的層層審批，這也是比較有利的一面，這一點將比戶外廣告市場具有更加廣闊的發展空間。

燈箱VS.新型媒體

隨著LED、液晶顯示屏等新興廣告載體的興起，很多人認為，廣告燈箱的發展已經走到了盡頭。成都廣告整理然而，也有業內人士表示明確的反對，他們認為燈箱不會被新型的載體所取代，反而具有更廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。燈箱與其他一些戶外廣告相比仍有無可替代的優勢。首先，它能在夜晚使用；其次，加入滾動技術后廣告量呈幾何級增長；第三，超薄滾動燈箱突破戶外廣告的限制，進入室內廣告市場，掛在墻壁上的超薄滾動燈箱已在各大超市、賣場亮相，小型超薄燈箱在視覺沖擊力、吸引力和廣告強制效果方面并不比液晶電視差，但價格卻便宜許多。這些優勢以及特點確保了廣告燈箱將在市場上立于不敗之地。

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